Julia Goldin, do Grupo LEGO, foi a primeira galardoada com o prémio European CMO of the Year award, uma nova distinção que reconhece os líderes de marketing mais influentes do continente.
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O prémio foi entregue na segunda-feira à noite, numa cerimónia especial à beira-mar realizada paralelamente ao Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, em Cannes, que reuniu mais de 100 altos quadros de marketing, representantes dos media e académicos de toda a Europa.
Goldin, Chief Product & Marketing Officer do Grupo LEGO, foi escolhida de uma lista restrita de 28 outros CMOs, após um processo de nomeação que envolveu mais de 800 líderes de marketing de 15 países e regiões europeus. A vencedora final foi escolhida pelos CMOs participantes no inquérito CMO Barometer.
Para serem elegíveis, os candidatos tinham de exercer funções de CMO há pelo menos dois anos e ter responsabilidade estratégica pelo marketing em, no mínimo, quatro países europeus.
Ao receber o prémio, Goldin disse à Euronews Culture: “É muito marcante. É, claro, muito entusiasmante. Sinto um enorme orgulho pelas conquistas da minha equipa e da nossa organização”.
Esta distinção coroa um período de forte expansão da LEGO sob a liderança de Goldin. A fabricante de brinquedos dinamarquesa alargou a sua presença no entretenimento, nos videojogos e no desporto através de parcerias com franquias como Star Wars, Harry Potter, Marvel e Fortnite, bem como campanhas globais ligadas à Fórmula 1 e ao futebol.
O professor Sven Reinecke, diretor do Institute of Marketing and Customer Insight da Universidade de St. Gallen e parceiro académico do prémio, elogiou o impacto de Goldin na marca.
“Julia Goldin define o padrão da liderança moderna em marketing na Europa: estratégica, criativa e culturalmente relevante”, afirmou. “Transformou a marca LEGO muito para lá da sua categoria de produto, convertendo-a num ícone cultural e demonstrando como as marcas podem hoje impulsionar simultaneamente o crescimento e a relevância”.
Em declarações à Euronews Culture após receber o prémio, Goldin afirmou que a distinção reflete também a força da criatividade europeia: “Há muitos prémios que reconhecem o trabalho de figuras emblemáticas em todo o mundo, a importância da criatividade e da imaginação. Mas penso que há aqui qualquer coisa que materializa a importância da criatividade e da imaginação europeias”.
Goldin recordou o percurso da LEGO, que passou de pequena empresa dinamarquesa fundada em 1932 a marca global de entretenimento. “Origens muito humildes na Dinamarca, numa zona muito rural, em 1932, com a ideia de ser simplesmente algo de bom para as crianças, e hoje é uma marca que proporciona momentos de alegria, criatividade, orgulho e criação a pessoas de todo o mundo, de todas as idades e de todos os géneros”.
A cerimónia contou também com uma palestra principal de Nina Schick, que abordou o impacto da inteligência artificial generativa na criatividade, na inovação e na liderança das marcas.
Lista completa dos CMOs selecionados:
Ilaria Lodigiani – Barilla
Boris Dolkhani – Bosch
Javier Meza – Coca-Cola
Anouk Van Hauteghem – Coca-Cola (Fanta, Mezzo Mix, Dr Pepper)
Cristina Diezhandino – Diageo
Beltran Dobao – Fatboy
Enrico Galliera – Ferrari
Marco Neroni – Golden Goose
Noel Mack – Gymshark
Karsten Kühn – HORNBACH
David Sandström – Klarna
Asmita Dubey – L’Oréal
Julia Goldin – LEGO
Andrea Spielmann – Lorenz Snack-World
Mathilde Delhoume-Debreu – LVMH
Susanne Schwenger – Marc O’Polo
Jennifer Treiber-Ruckenbrod – MINI
Melanie Brinbaum – Nestlé
Olivier Degiorgis – Nestlé
Lactalis Géraldine Weilandt – NIVEA
Vincent Sieben – Philips
Taide Guajardo – Procter & Gamble
Antoine Le Nel – Revolut
Dr. Susanne Dickhardt – roadsurfer
Benjamin Braun – Samsung
Europe Kerstin Köder – SAP
Leandro Barreto – Unilever
Fabio Bin – WeRoad
Nicole Lunzer – woom