Uma pesquisa que analisou os anúncios pagos na Meta durante o primeiro turno aponta que a campanha da extrema direita gastou menos e alcançou mais gente por real investido do que a de Lula (PT). O levantamento é do site independente Notícias Latinas, em parceria com o CEL, grupo de pesquisa política da pós-graduação em comunicação da UFPR, e cobriu 1.112 postagens pagas entre agosto e setembro, extraídas da Biblioteca de Anúncios da Meta.
Pelos números, a campanha alinhada à extrema direita atingiu 262 milhões de pessoas com R$ 2,4 milhões, o que dá cerca de R$ 9 por postagem que chegou a um usuário. A campanha de Lula atingiu 293 milhões com R$ 4,4 milhões, em torno de R$ 15 por usuário alcançado.
O formato dos vídeos pesou. Os da extrema direita tiveram duração média de 52 segundos, contra 1 minuto e 38 segundos dos produzidos pela esquerda. A esquerda apostou mais em conteúdos sobre esperança, enquanto a direita investiu em angústia e medo.
O papel do algoritmo foi discutido no estudo. O editor Paulo Henrique de Jesus afirma que a pesquisa não descarta um alinhamento da Meta que favoreça a extrema direita, mas argumenta que o desempenho da esquerda se explica sobretudo por escolhas de linguagem, narrativa e duração dos vídeos. Segundo ele, vídeos curtos engajam mais, e o algoritmo da Meta responde melhor a conteúdos que provocam raiva.
A distribuição da verba também foi diferente. A esquerda concentrou recursos nas campanhas presidenciais e de governador, enquanto a extrema direita pulverizou o dinheiro entre candidatos a deputado federal e estadual, que aparecem em 19 dos 25 anúncios de maior alcance do campo. Nikolas Ferreira e Lucas Pavanato não tiveram posts patrocinados identificados, e a pesquisa atribui as votações recordes deles à distribuição orgânica. O PL elegeu 121 dos 513 deputados federais, 24 a mais que na legislatura anterior.
Por: TonyLucas/ focobr.com
